《2024年新營銷5.0-新營銷，營銷平臺時代報告》主要探討了新營銷5.0時代的營銷環(huán)境、角色變化以及營銷平臺的相關內容。

　　- 消費者：呈現(xiàn)折疊搖擺、追求體驗的特點，消費人格復雜多面，消費欲望滿足方式改變，追求極致和個性化體驗。

　　- 品牌：營銷數(shù)字化不斷進階，經(jīng)歷從廣告投放數(shù)字化到數(shù)據(jù)積累與業(yè)務數(shù)字化，再到傳播和銷售一體化的過程，圍繞“貨+渠道”打造數(shù)據(jù)觸點，推進“人”的進階。

　　- 媒介：進入混媒新時代，具有混合多種媒體產(chǎn)品及內容形態(tài)等特征，需提升鏈路營銷能力，發(fā)展成為獨立的營銷技術服務商。

　　-九游娛樂NineGame 代理商：持續(xù)提升數(shù)字營銷能力，包括自研營銷工具、外部強化技術合作、深耕垂類業(yè)務、助力營銷下沉和出海等。

　　- Martech服務商：市場持續(xù)增長，面臨服務模式定制化和標準化的矛盾，呈現(xiàn)六大類別差異化發(fā)展，積極部署“AI+”。

　　- 內涵：是平臺及數(shù)字平臺在營銷行業(yè)的延展，兼具技術與市場屬性，是數(shù)字化基礎設施，連接多方角色與資源。

　　- 要素：包括營銷產(chǎn)品、營銷工具和營銷服務，不同媒體的營銷產(chǎn)品、工具和服務各有特點和布局。

　　- 生態(tài)：角色多元且邊界擴充，核心角色、求變角色和新勢力角色之間相互作用，形成復雜的營銷生態(tài)。