4月25日晚，芒果超媒（300413.SZ）正式披露2024年年報及2025年一季報。在長視頻行業(yè)會員增速集體放緩的2024年，芒果超媒交出一份逆勢增長答卷：2024年年末有效會員達(dá)7331萬，會員收入首破50億元，同比增長19.3%，兩項核心指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。一季度，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶動下，芒果TV會員收入繼續(xù)保持良性增長，公司通過“內(nèi)容驅(qū)動、分層運(yùn)營、生態(tài)延伸”三大策略，使會員業(yè)務(wù)成為穿越周期的核心增長極。

　　截至2024年末，芒果TV會員數(shù)同比增長10.2%，達(dá)7331萬，在愛優(yōu)騰芒四大平臺中唯一保持雙位數(shù)增長。云合、QM數(shù)據(jù)顯示，Q1芒果TV在更獨(dú)播綜藝用戶平均年齡為25.9歲，女性用戶占比70%，1月芒果TV女性用戶月活躍規(guī)模2.2億次，活躍滲透率TGI達(dá)153，位居長視頻平臺之首。此外，芒果TV海外市場同步爆發(fā)，2024年芒果TV國際APP下載量達(dá)2.61億次，收入從6200萬元躍升至1.41億元，超額完成“雙倍增”目標(biāo)。在東南亞市場，芒果TV通過本地化改編《我們的滾燙人生》等IP，用戶滲透率達(dá)23%，超越Netflix成為當(dāng)?shù)厝A語內(nèi)容首選平臺。

　　開年以來，芒果TV緊扣平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)力精細(xì)化運(yùn)營，為芒果TV會員帶來持續(xù)的增長點(diǎn)。平臺升級“一劇一禮”IP矩陣，成功打造會員全周期價值開發(fā)模式，開年大劇《國色芳華》構(gòu)建“核心劇集+團(tuán)綜衍生+沉浸式互動”三維內(nèi)容體系，實(shí)現(xiàn)全周期會員轉(zhuǎn)化率創(chuàng)歷史新高，隨后精準(zhǔn)接檔的《五福臨門》同樣表現(xiàn)優(yōu)異，帶動平臺劇集板塊創(chuàng)新高。綜藝方面，女性競技綜藝《乘風(fēng)2025》打造“全民評級superA”互動活動，為會員用戶提供情緒表達(dá)空間，站內(nèi)拉動會員轉(zhuǎn)化率破新高。

　　此外，芒果TV還在全域流量運(yùn)營與用戶增長方面取得重要成果，通過創(chuàng)新打造“小程序+達(dá)人二創(chuàng)”全域營銷模式，深度聯(lián)動抖音、百度、快手、微信等社交平臺，已觸達(dá)超6億用戶。

　　值得一提的是，芒果TV將會員服務(wù)深度融入“內(nèi)容+電商+文旅”生態(tài)，形成獨(dú)特的價值閉環(huán)。2024年小芒電商GMV達(dá)160億元，同比增長55%，其中會員專屬商品銷售額成績亮眼，《再見愛人第四季》同款家居用品上線即售罄，帶動復(fù)購率提升20%。IP衍生業(yè)務(wù)同步發(fā)力，《密室大逃脫》線萬人次，會員購票享專屬折扣，實(shí)現(xiàn)線上流量向線下消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化。在技術(shù)賦能下，芒果TV的會員交互體驗(yàn)也在持續(xù)升級，AI智能助手覆蓋首頁推薦、劇情檢索等70余個場景，用戶日均使用時長增加15分鐘。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，芒果TV的會員業(yè)九游娛樂NineGame務(wù)已從單純的 “流量爭奪”轉(zhuǎn)向“價值深耕”，通過內(nèi)容驅(qū)動、精細(xì)運(yùn)營和生態(tài)延伸，構(gòu)建起差異化的競爭壁壘，隨著A九游娛樂NineGameI技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、用戶運(yùn)營中的深度應(yīng)用，會員業(yè)務(wù)將更堅實(shí)地支撐業(yè)績增長。（鄒易）